那么，在廣告投放過程中很多企業(yè)都會犯以下幾點錯誤，導(dǎo)致汽車廣告的質(zhì)量總體下降，浪費了大量的廣告經(jīng)費和資源：

1、定位不清，受眾混亂

很多4S店廣告都存在著受眾不明確、定位不清晰的問題，廣告的操辦人員也沒有培訓(xùn)的條件，大多根據(jù)過往工作經(jīng)驗，跟著感覺走。比如一則面向教師節(jié)日的廣告，品牌所列幾大車系全面出擊，此則廣告計劃投放在當(dāng)?shù)貓罂托@內(nèi)的海報廣告。廣告設(shè)計忽略了經(jīng)濟型車才是教師的重度消費車輛，而廣告中全系出動，MPV和中級車產(chǎn)品占用了經(jīng)濟型車的宣傳空間。

 

2、剝離活動，熱點空虛

任何產(chǎn)品的廣告，如果沒有活動配合的話，一方面廣告的效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低得多，一方面也不會給觀眾留下太過深刻的印象，除非廣告創(chuàng)意真得非常不錯。廣告的目的是在吸引消費者的目光，而想要給消費者留下深刻的印象就要關(guān)注客戶的生活場景和生活體驗。經(jīng)銷商的區(qū)域性廣告，應(yīng)該關(guān)注市場的注意力焦點，延伸到客戶群的生活外延去考慮廣告的設(shè)計。油價上漲、子女教育、環(huán)境保護、醫(yī)療保險、體育健身等等都是公眾關(guān)注的焦點。

 

3、創(chuàng)意匱乏，陳年舊詞

放眼望去，國內(nèi)的汽車廣告大多都遵循一個套路和模式，連廣告詞的風(fēng)格都如出一轍，汽車是復(fù)雜的消費品，能用來傳播的訴求多樣，客戶關(guān)注的絕對不僅僅是省油美觀如此簡單，創(chuàng)意去包裝新的概念形象。

 

4、計劃隨意，元素混亂

廠家有非常細(xì)則的廣告計劃，把要塑造的產(chǎn)品形象的元素一個個扣出來，根據(jù)產(chǎn)品的生命周期，有步驟地傳播。作為4S店，應(yīng)該了解這款產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌鏊幍纳芷?，有較為清晰的品牌塑造計劃，明晰需要傳播的元素，來制定本店的傳播計劃。凡事謀則立，深謀則計。

 

紅瓜子文化傳媒科技有限公司（簡稱“紅瓜子傳媒”）是一家以影視制作為核心業(yè)務(wù)的影視互聯(lián)網(wǎng)公司，公司總部坐落在中國深圳，是商業(yè)視頻制作領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。 公司迄今已為國內(nèi)外超過1000家品牌企業(yè)提供服務(wù)，累計拍攝制作TVC廣告、企業(yè)宣傳片、微電影、MV、MG動畫、3D動畫、VR視頻等超過3000條，對各個行業(yè)的視頻營銷宣傳有深刻的理解及實施經(jīng)驗。 希望“紅瓜子”在您事業(yè)成功道路上助您一臂之力。

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